Voyage au pays des fruits et des économies d'énergie...

Alors que l'empreinte écologique des produits est sur le devant de la scène, retour sur une campagne de pub de l'association écologique allemande BUND (400.000 membres) et les mesures prises en France dans ce domaine.

Dans la lignée du think global act local, cette campagne de pub vise à promouvoir le "think global, eat local" en réduisant le taux de transport des aliments.

>> Pour voir la campagne c'est par ici

En France, certains distributeurs affichent l'empreinte carbone sur les étiquettes

Depuis le 29 janvier 2008, les enseignes du commerce et de la distribution, la FCD et le Medad ont signé pour cinq ans une convention "écoresponsable".

Quels sont les grands principes ?

- doubler d’ici à trois ans, le nombre de produits bénéficiant d’une "étiquette carbone"
- augmenter d’au moins 15 % par an la part des produits issus de l’agriculture biologique

On apprend dans un billet du Post que Casino et Leclerc proposent sur leurs produits un bilan carbone. Le bilan carbone est affiché sur le paquet chez Casino alors que vous le retrouverez en rayon chez Leclerc. Chez Casino, "un gâteau moelleux à cuire de la marque a produit 210 g de CO2. Ces 210 grammes représentent: production, transformation, emballage, transport et distribution".

Logo vert sur le produit ou indication sur le ticket de caisse : chaque enseigne a donc sa manière de compter l'empreinte carbone de ses produits, le tout étant de déterminer s'il s'agit d'un coup marketing ou d'un véritable engagement ?

>> Pour voir le site mis en place par Leclerc sur l'empreinte carbone, c'est par là
>> Pour en savoir plus sur le bilan carbone, c'est par là

Trouvez-vous que les distributeurs relèvent bien ce défi ? Vous connaissez d'autres campagnes de publicité sur le même thème ? Dites-le nous dans les commentaires.
Lire la suite

Noter ce billet:

Un oeil sur la planète à l'occasion de la journée mondiale de la planète [Youphil]

Photo : Yann Artus Bertrand

A l'occasion de la journée mondiale de la Terre, manifestation existant depuis 1970 et peu médiatisée en France, retour sur un article amusant de Youphil, site d'information sur la solidarité.

L'article paru ce 22 avril présente en images grâce à différentes vidéos les grands enjeux de la planète.

Nous avons aimé...

A l'aide de ces vidéos , la présentation est très claire et didactique et permet d'axer sur les 5 enjeux de la Terre dans les prochaines années :

- La Terre vue du ciel avec des photographies de Yann Artus Bertrand
- Ours polaires et réchauffement climatique
- L’île aux fleurs - film brésilien très connu
- The Meatrix - remake du film Matrix
-Le trafic de l’air

Les approches sont variées : invitation au voyage avec les photographies de la Terre de Yann Artus Bertrand, humoristique avec le remake du film Matrix pour présenter les dangers de l'élevage intensif ou encore culturel avec le film brésilien "l'ile aux fleurs" illustrant les inégalités liées à l'économie de marché.

>> Pour lire l'article, et voir les vidéos c'est par ici
>> Pour en savoir plus sur la journée mondiale de la Terre, c'est par là

Pensez-vous qu'une présentation vidéo est une approche efficace pour sensibiliser le plus grand nombre aux enjeux planétaires? Connaissez-vous d'autres vidéos sur le même thème ? Dites-le nous dans les commentaires.
Lire la suite

Noter ce billet:

Ikea crée le buzz avec sa "voiture écolo Leko"

Retour sur le buzz créé par Ikea la semaine dernière sur le net. L’enseigne a lancé un véritable coup marketing avec sa communication sur son projet Leko.

La communication ?

A l'aide d'une vidéo de présentation, un designer nous présente le concept Leko. On distingue sous une bâche la forme d'une voiture qui "représente la façon la plus conviviale pour aller chez Ikea". Ce projet est "supporté par WWF". L'enseigne fait appel au co-branding. Le designer se garde bien de prononcer le mot voiture et préfère parler de 4*4 familiale. En gardant le mystère, le buzz monte sur le net et les internautes mènent l'enquête et constatent que derrière Leko se cache un service de covoiturage en collaboration avec le leader du covoiturage français covoiturage.fr.

>> Pour en savoir plus sur l'enquête menée par les internautes, c'est par ici

Une utilisation astucieuse du web 2.0 au service des engagements RSE d'Ikea...

Une enseigne peut avoir une utilisation intelligente du web 2.0 pour créer le buzz tout en insistant sur ses engagements. Ikea élargit sa palette d'engagement RSE suite à l'alliance avec Emmaüs pour ses meubles où elle axait son action sur l’aspect solidarité et sociale.

Par ailleurs, le lancement coïncide avec le coup d'envoi de la semaine du développement durable. Ikea a opté pour un système d'annonce avec le temps de décompte avant le lancement. Ceci nous rappelle la technique utilisée par le site du web marchand vert e-Citizen, technique très en vogue en ce moment sur internet.

>> Article d'analyse sur le buzz Leko, c'est par ici
>> Ci-dessous la vidéo de présentation Leko qui a crée le buzz

Ikea leko teasing
envoyé par bacmarketing

Pensez-vous qu'il est judicieux et pertinent pour Ikea de se lancer dans le covoiturage ? Que pensez-vous de ce buzz ? Dites-le nous dans les commentaires.
Lire la suite

Noter ce billet:

Une fabrication cosmétique engagée [Lush 1]

Quelle est la politique interne de Lush en matière de RSE ?

Des produits de beauté 100% végétariens, pas de test sur les animaux et des couleurs et senteurs en tout genre : voilà en quelques mots le concept de l'enseigne Lush. Cette enseigne qui fabrique ses produits à la main à base de fruits et légumes biologiques frais, des huiles essentielles connait un véritable succès depuis maintenant 14 ans.

Depuis 1995, Lush multiplie les initiatives : développement d'un système d'étiquette désignant les produits végétaliens, travail marketing sur ses produits. L'enseigne propose à ses clients « une véritable épicerie pour le corps » où les savons ressemblent à de "gros blocs de fromages et sont vendus à la coupe au poids". 70% des produits sont fabriqués sans agents conservateurs et l'enseigne s’efforce de développer des produits sans substances synthétiques. La contrepartie : les produits peuvent être conservés au maximum 14 mois.

Le cœur de l'engagement de Lush réside dans le respect pour l’environnement et les êtres humains. En effet, 65% des produits Lush sont emballés exclusivement dans du papier. Ils ont fait le calcul "si tous les 57 millions utilisateurs et utilisatrices des shampooings utilisaient des barres de shampooing solides Lush on pourrait économiser 22 millions de bouteilles et 6m3 des shampooings contenant des agents conservateurs". Tous les produits de la gamme sont certifiés par l'association Vegan Society, association britannique, créée en 1944 qui publie des guides de nutritions et de santé et travaille sur la défense des animaux.

Proposer à ses clients des "cosm'éthiques" est pour Lush un engagement de tous les jours. Cependant, l'enseigne garde à l'esprit que les produits doivent conserver de l'attrait tant au niveau visuel (couleurs et formes), que des senteurs et de la présentation. Le respect de cette double condition stimule la fidélisation de la clientèle, voire son élargissement et sert ainsi au développement économique de l'entreprise.

Historique
- 1995 : création première boutique à Poole, GB
- 2005 : Ouverture première boutique en France, Paris
- 2006 : Ouverture de Lille 2007 : Ouverture de Rouen, Nice et Luxembourg
- 2008 : Ouverture d’Aix en Provence, Strasbourg, Paris 2, Saint Nazaire, Nantes, Paris 3, Montpellier
- 2008 : Plus de 605 boutiques dans plus de 42 pays

Vous avez en tête d'autres exemples d'entreprises engagées dans la RSE ? Dites-le nous dans les commentaires.

Photo : Lush

Lire la suite

Noter ce billet: