Ikea crée le buzz avec sa "voiture écolo Leko"

Retour sur le buzz créé par Ikea la semaine dernière sur le net. L’enseigne a lancé un véritable coup marketing avec sa communication sur son projet Leko.

La communication ?

A l'aide d'une vidéo de présentation, un designer nous présente le concept Leko. On distingue sous une bâche la forme d'une voiture qui "représente la façon la plus conviviale pour aller chez Ikea". Ce projet est "supporté par WWF". L'enseigne fait appel au co-branding. Le designer se garde bien de prononcer le mot voiture et préfère parler de 4*4 familiale. En gardant le mystère, le buzz monte sur le net et les internautes mènent l'enquête et constatent que derrière Leko se cache un service de covoiturage en collaboration avec le leader du covoiturage français covoiturage.fr.

>> Pour en savoir plus sur l'enquête menée par les internautes, c'est par ici

Une utilisation astucieuse du web 2.0 au service des engagements RSE d'Ikea...

Une enseigne peut avoir une utilisation intelligente du web 2.0 pour créer le buzz tout en insistant sur ses engagements. Ikea élargit sa palette d'engagement RSE suite à l'alliance avec Emmaüs pour ses meubles où elle axait son action sur l’aspect solidarité et sociale.

Par ailleurs, le lancement coïncide avec le coup d'envoi de la semaine du développement durable. Ikea a opté pour un système d'annonce avec le temps de décompte avant le lancement. Ceci nous rappelle la technique utilisée par le site du web marchand vert e-Citizen, technique très en vogue en ce moment sur internet.

>> Article d'analyse sur le buzz Leko, c'est par ici
>> Ci-dessous la vidéo de présentation Leko qui a crée le buzz

Ikea leko teasing
envoyé par bacmarketing

Pensez-vous qu'il est judicieux et pertinent pour Ikea de se lancer dans le covoiturage ? Que pensez-vous de ce buzz ? Dites-le nous dans les commentaires.
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Ikea meuble Emmaüs [Youphil]

Photo : Flickr/Ian Muttoo

Youphil, le nouveau site web d'information sur le monde de la solidarité a publié le 26 janvier un article sur l'action de Ikea auprès d'Emmaüs.

"la marque suédoise aménage gratuitement des espaces d’accueil Emmaüs", exemple dans le centre pour mères isolées à Créteil. Cet espace a été totalement meublé par Ikea. Le journaliste donne à voir la vie des femmes isolées tout en expliquant dans le même temps l'action citoyenne de l'enseigne.

3 aspects mis en avant...

-mise en avant de l'engagement citoyen et solidaire d'Ikea
-construction et renforcement de la notoriété de la marque à travers d'actions concrètes
-l'enseigne développe le co-branding pour mener des actions solidaires

Cet article met en avant un engagement terrain RSE d'une entreprise Ikea. De plus, cela montre que l'on peut concilier son activité à un engagement citoyen et exister dans la société.

Ikea en bref

1943 : création à Älmhult (Suède)
26 magasins ouverts en France
127 8000 collaborateurs répartis sur les continents européens, américains et asiatiques dans 24 pays

Source : Wikipedia

>> Pour lire l'intégralité de l'article, cliquer ici
>> Pour accéder au site d'Emmaüs, cliquer ici

Ajout du 13/04, un lecteur nous a signalé sur Viadeo qu'Ikea avait eu certains problèmes dans la conception de ses meubles comme en témoigne cet article de Rue 89.

Par ailleurs, Ikea a organisé pour la 3ème année son opération contre le mal-logement. Lors du passage en caisse des clients détenteurs de la carte de fidélité du magasin, IKEA ont effectué un don de 15 centimes d’euros à la Fondation. Dans ce modèle ce sont les clients les plus fidèles qui subventionnent cette opération.

Trouvez-vous que cette opération est plutôt un coup marketing ? Vous avez d'autres exemples de partenariats entreprises/associations ? Dites-le nous dans les commentaires.

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